1、 毕业论文 （ 20_ _届） 宁波红色旅游发展现状与对策研究 所在学院 专业班级 工商管理 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 宁波红色旅游发展现状与对策研究 I 摘 要 红色旅游作为一种新兴的专项旅游活动形式和产品类型是在二十世纪九十年代中后期才逐步发展起来的 。 近年来红色旅游发展迅猛，已成 为当前国内旅游产品之一。 在全国大力开发红色旅游的浪潮中，宁波的红色旅游也取得了长足的发展，但是由于宁波红色旅游开发较晚，因此在红色旅游开发过程中存在不少困难和问题，如何解决这些问困难和问题，对于促进红色旅游的可持续发展，实现红色旅游的社会效益和经济效益，对于推动宁波第三产业的发展具有
2、十分重要的意义。 为进一步促进宁波市红色旅游发展，深入调研，了解宁波红色旅游资源的开发现状，利用调查问卷分析了宁波红色旅游的市场特征。结合对宁波红色旅游资源、市场的研究，了解宁波红色旅游的发展现状。针对内涵不够、设施与设备不完善 、产品单一、整合力度不够等发展问题，为更好的发展宁波红色旅游事业，提出提高内涵、完善设施、重视资源综合开发和项目整合以及市场宣传五方面对策。 关键词： 红色；旅游；宁波宁波红色旅游发展现状与对策研究 II Abstract Red tourism, as a new kind of special tourism activities form and product
3、 types are in the mid 1990s only gradually developed. In recent years, red tourism has grown rapidly and become one of the current domestic tourism products. In the national vigorously developing red tourism, in the tide of ningbo red tourism has made great progress, But because of ningbo red travel
4、ing development later, and therefore in red tourism development process in many difficulties and problems, How to solve these problems, difficulties and problems in promoting the sustainable development of red tourism, realize the red tourism social benefit and economic benefit, for promoting the de
5、velopment of the tertiary industry in ningbo has very important significance. In order to further promote the development of red tourism Ningbo, and in-depth research, red tourism resources in Ningbo Development Status, using the questionnaire of the market characteristics of red tourism in Ningbo.
6、Ningbo combined with red tourism resources, market research, understand the current development of red tourism in Ningbo. For content is not enough, inadequate facilities and equipment, products a single, integrated development problems such as inadequate, for the better development of the red touri
7、sm industry in Ningbo, proposed to increase the content, improve facilities, emphasis on integrated resource development and project integration and marketing measures in five areas. Keywords: Red ; Tourism; Ningbo目 录 引 言 . 1 1 红色旅游基础理论概述 . 2 1.1 红色旅游的涵义 . 2 1.2 红色旅游的特点 . 2 1.3 红色旅游资源概述 . 3 2 宁波红色旅游
8、发展现状及问题 . 6 2.1 宁波红色旅游资源现状 . 6 2.1.1 宁波红色旅游资源特征 . 6 2.1.2 宁波红色旅游资源的优势和劣势 . 9 2.2 宁波红色旅游市场发展现状 . 11 2.2.1 宁波红色旅游市场分析 . 11 2.2.2 宁波红色旅游市场的基本特征 . 15 2.3 宁波红色旅游发展现状存在的问题 . 16 2.3.1 宁波红色旅游内涵挖掘不够 . 16 2.3.2 基础设施与旅游设备不完善 . 16 2.3.3 宁波红色旅游产品类型单一 . 16 2.3.4 红色资源整合力度不够 . 16 2.3.5 红色旅游市场波动幅度较大，发展不稳定 . 17 3 宁波红
9、色旅游发展对策研究 . 18 3.1 内涵的挖掘与品位的提升 . 18 3.2 加大资金投入，完善红色旅游配套设施 . 18 3.3 重视资源的综合开发 . 18 3.4 项目的整合与精品的打造 . 19 3.5 利用市场运营与市场化宣传 . 19 结 论 . 21 参考文献 . 22 致 谢 . 23 附 录 . 24 宁波红色旅游发展现状与对策研究 1 引 言 把红色文化资源开发成旅游产品 ,经历了一个较长的发展过程。最初 ,红色文化资源点 ,只是作为爱国主义、革命传统、国防、青少年教育基地。随着接待人士的扩展 ,免费接待变为凭票参观 ,纯政治、文化的参观活动赋予了经济价值 ,红色旅游产业
10、得以形成。红色旅游是“红色”和“旅游”的有机结合 ,“红色”是内容 ,“旅游”是形式 ,是新时期加强爱国主义教育、革命传统教育、公民道德教育、思想道德建设和大学生思想政治教育的一种创新性方式。 目前，红色旅游的发展已呈星火燎原之势，其发展的喜人势头和蕴藏的巨大商机已引起了 很多地区的重视。但是和其他一切事物一样，我们也应该用清醒的头脑和理性的眼光来看待开发和发展红色旅游。起源于 20 世纪六七十年代的瞻仰革命圣地热潮的红色旅游，在数十年的发展过程中，也出现了很多著名的红色旅游景区建设典范，例如，凭借着独一无二的红色旅游资源，韶山已发展成为成熟的红色旅游基地等。但在发展红色旅游的同时，也存在着许
11、多问题，如景点雷同、产品单一等。发展红色旅游，是不断提高建设社会主义先进文化能力的重要措施，是树立和落实以人为本、全面协调可持续科学发展观的具体体现。发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强 全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，打造中国特色旅游品牌、繁荣旅游经济具有重要的现实意义和深远的历史意义。为促进红色旅游的可持续发展，实现红色旅游的社会效益和经济效益，是发展宁波红色旅游所需要思考的问题。 宁波红色旅游发展现状与对策研究 2 1 红色旅游基础理论概述 1.1 红色旅游的涵义 红色旅游概念关于“红色旅游”一词可以追溯到 2000 年，江西最早把“
12、红色”与“旅游”两个词结合在一起，并推出南昌至井冈山、瑞金等地三条“红色之旅”省内旅游专线。 2002 年，李宗尧提出红色旅游是以游览革命老区、革命遗迹为主，同时接受爱国主义教育的旅游方式；从而引起学者的广泛关注。同年，高舜礼认为红色旅游是中国共产党领导的在各个历史时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为吸引物，以其所承载的革命历史和革命精神为内涵，组织和接待旅游者进行学习缅怀或参观游览，从而实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心增加阅历的一种旅游活动。 虽然一些学者从不同角度来定义红色旅游，但有几点已达成共识：第一，红色旅游具有很强的政治性和教育性，其活动主要受政府引导；
13、第二，旅游活动具有特定的载体，即中国共产党领导人民在革命和 战争时期所形成的纪念地和标志物；第三，旅游载体承载着丰富的精神内涵，包括革命事迹、革命历史和革命精神；第四，旅游带动了革命老区经济，社会和文化的综合发展；第五，红色旅游属于文化旅游，游客在参观过程中可以体验特殊的红色文化；第六，旅游活动发展具有明显的节庆性，如“八一”、“七一”、“十一”以及“五四”等；第七，红色旅游是一种可待续性的旅游活动。 由于红色旅游主要是满足人民群众的精神文化需求，因此，从一定意义上讲，红色旅游又是一种精神生产产品，它是建立在红色资源基础上的一种精神文化产品，所以红色旅游应该属于历史 文化旅游范畴。 1.2 红
14、色旅游的特点 红色旅游也是旅游经济的一部分，它的健康发展必须遵循旅游经济发展的基本规律，但它依托的旅游资源带有明显的政治色彩，在它崛起和发展过程中 与革命教育密不可分，因此，红色旅游具有不同于一般旅游产品的特征。 （ 1）红色旅游依托的是革命遗迹类旅游资源 那些革命战争时期遗存的文物和旧址，史料价值虽然很高，但由于遗留下来的文物古迹一般比较简陋，与故宫、兵马俑、乐山大佛等文物古迹相比，可展现、可参观、可吸引的内容有较大差距。当然，红色旅游依托的旅游资源是宁波红色旅游发展现状与对策研究 3 最近几十年的历史，与一般的历史 文物古迹有所不同，它与今天的现实生活一脉相承、息息相关，绝大多数国内旅游者
15、都了解一些那个时期的历史，容易从中找到共鸣和呼应，这是红色旅游发展的有利因素。 （ 2）红色旅游是精神文明和物质文明的集中体现 这些革命圣地和纪念地本身都是爱国主义教育基地，凝结了无数革命先烈的理想和事迹，是可以深入发掘的宝贵精神财富。同时，由于担负着大量思想教育的任务。这些地区通过开发和利用红色旅游资源，既弘扬了革命传统和革命精神，又促进了当地经济发展和社会进步，致富百姓，造福一方，反过来也可以从政治上说明，精神文明对物质文明的巨大促 进作用。 （ 3）红色旅游是以观光体验型为主的旅游活动 从旅游形式来说，红色旅游属于观光体验旅游，主要是对革命圣地和纪念地所提供的图片、文物遗迹、事迹、纪念碑
16、等进行参观游览的活动，同时配以体验体现当年革命先烈艰苦生活、工作、战斗等方面的旅游活动项目，它是以观光游览、精神体验为主的旅游活动。 （ 4）红色旅游的时效性 政治性因素和市场化因素对红色旅游的客源变化影响明显，一般时段主要受市场调节，有较大纪念活动的时段主要受政治因素影响，每逢重大节庆日、旅游黄金周和学生寒暑假，到革命教育基地参观旅游的人数明显增长。因此 ，旅游客源呈现出波浪式的起伏运动，有平平状态，也有高潮时段，整体状态有一定的规律性，也是可以预见的。 1.3 红色旅游资源概述 （ 1） 红色旅游资源的定义 红色旅游资源是指中国共产党领导中国各族人民在革命斗争中所形成的伟大革命精神及其载体
17、。红色资源包含了精神和物质两个层面的内容。红色资源是不可缺少、不可替代、不可再生的一种极其珍贵的集教育与旅游于一身的资源。 国家旅游局对红色旅游资源作出了明确的界定，是指中国共产党成立以后、新中国成立以前，包括红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等重要的革命纪念地、纪念物 及其所承载的革命精神。 红色资源是一种特殊的资源，它不仅仅是一种历史文化资源，同时也是一种经济资源。红色资源丰富的历史文化通过有效的开发和利用，不仅可以获得良好的社会效益，而且还可以获取颇丰的经济效益，还可以带动其它相关资源宁波红色旅游发展现状与对策研究 4 的开发和利用，促进老区社会经济的全面发展。 （ 2） 红色旅游
18、资源的特点 我国是一个具有光辉革命历史和优良革命传统的国家，五四运动以来， 80多年的革命历程中，中国共产党领导中国人民先后进行了新民主主义革命、社会主义革命和社会主义建设，其间遗留下了极其丰富的革命史迹，它们作为全国人民宝贵的历史 遗产和精神财富，构成了我们今天红色旅游丰富而特色鲜明的宝贵资源。 巨大的数量 迄今为止，属于革命遗址和革命纪念建筑物的就达 127 处之多。特别是在第四批公布的 50 处全国重点文物保护单位中，近现代重要革命史迹及代表性建筑占了 29 处之多，比例高达 58%。 内容和主题 我国的现代史迹串接着古代和近代文物史迹，传承着中华民族的历史和文化。但是，受近代以来中国历
19、史走向的强烈影响，其内容和主题主要集中在中华民族被侵略和民族奋起反抗、人民进行反帝反封建的革命斗争这条主线上，围绕着中国革命斗争这条历史的主线而展开的。 红 色旅游资源以中国共产党领导的革命活动为主线，但其承载的不仅是一个党的革命精神，也是中国民族优秀文化的杰出代表，是世界优秀的文化遗产，具有世界性和时代性。开发“红色旅游”资源时，不能局限在革命传统教育，要注重挖掘深刻内涵，要贴近生活、贴近老百姓。 分布广泛与地区性 20 世纪 20 年代以后，革命如汹涌浪潮席卷中华大地，在这样的背景之下，数量庞大的现代史迹分布广泛。同时，也是受到现代历史发展走向的影响，我国现代史迹的地区分布广泛又呈现出相对
20、集中的特点。 正如近代以来，由于外敌入侵，最初是从我国东南沿海地区开始的， 民族侵略和反侵略的斗争首先围绕着东南沿海地区展开。相应地，这些地方所遗留下来的近代史迹就比较多，中国共产党领导的现代革命斗争，在不同的历史发展阶段，侧重于不同的地区，因而，在其历史遗迹上，也就有了比较明显的地区性。 多种多样的类型构成 我国近现代史迹的类型构成极为丰富，主要可分为战争或重大事件的发生地，如井冈山革命纪念地和延安革命纪念地和西安事变旧址等 ;重要会议的会址，如中国共产党“一大”会址、遵义会议会址等 ;各种重要机构的办公地旧址，如“八一”南昌起义总指挥部旧址等 ;杰出人物的故居或纪念堂，如毛泽东故居 、周恩
21、来故居等 :革命烈士陵园，如雨花台烈士陵园等 ;以及各类纪念馆，如中国宁波红色旅游发展现状与对策研究 5 人民抗日战争纪念馆等类别。 红色旅游资源与其他旅游资源相伴生 近年来，在湖南的韶山冲，在江西的井冈山甚至在昔日的红军长征路上，都经常可以看到游人们穿梭如织、流连忘返的场面。这些昔日的红色根据地大多山水秀丽、景色宜人，有些更是地处国家级风景名胜区内。游客们置身于青山绿水之间，追寻先辈遗迹，时尚的旅游和“红色”的革命历史传统教育及爱国主义教育找到了最佳的结合点，革命史迹正在借助于红色旅游的浪潮，发挥着第二课堂的巨大教育作用，建立“思想政治 教育基地”、“爱国主义教育基地”。 （ 3）红色旅游资
22、源的分类 在这里主要根据红色旅游资源的种类来分类 : 革命遗址、遗迹、旧址、会址 革命故居和旧居 故居和旧居是指革命人物出生地或进行过重大革命活动的居地。已故的一般称作故居，在世的称为旧居。如湖南湘潭韶山毛主席故居、四川广安的邓小平故居、上海的邹韬奋故居、湖南长沙的黄兴故居等。 陵墓与纪念碑、塔、堂等纪念建筑物 陵墓包括陵园、墓地两类。纪念碑、纪念塔、纪念堂等纪念建筑物，是专为纪念重大革命事件，战役或革命人物而建立的纪念性建筑物。 革命标语 、文壁画等石刻类 该类主要是指书写或刻石于山岩壁上，较难移动的标语、壁画等革命文物。如云南寻甸回族自治县丹桂村中央红军总部驻地旧址附近清真寺的墙壁上，有红
23、军宣传党的政策的标语口号 :“红军绝对保护回家工农群众利益”。著名的如南京堂子街太平天国壁画、安徽绩溪太平天国壁画等。这些革命历史文化遗址和遗物既是中国革命各个历史时期的实物见证，又是当今发展红色旅游的重要资源。 宁波红色旅游发展现状与对策研究 6 2 宁波红色旅游发展现状及问题 宁波地处浙江东南沿海，属于十四个沿海开放城市之一， 是中华人民共和国文化部批准的全国历史文化名城 。 宁波市 总面积 9365 平方千米 ， 海域总面积为 9758 平方公里，岸线总长为 1562 公里 ， 人口 550 万人 。 宁波是历史文化名城，同时是首批全国优秀旅游城市。溪口 -雪窦山风景名胜区为国家级风景名胜区，浙江省第一大湖东钱湖为省级风景名胜区，天童森林公园为国家森林公园。宁波还有天童寺、阿育王寺和雪窦寺等著名寺庙。中国古代建筑的杰作保国寺、古代水利建筑它山堰、宁海的南溪温泉、余姚的四明湖旅游度假区、象山的石浦渔港， 为众多中外旅游者所向往 。以镇海招宝山为代表的明朝抗击外来侵略的海防历史遗迹和以四明山为中心的浙东革命斗争史迹给宁波 增添了凝重的人文景观。宁波以 “ 书藏古今，港通天下 ” 为口号。 2.1 宁波红色旅游资源现状 2.1.1 宁波红色旅游资源特征 （ 1）宁波红色旅游资源丰富 宁波红色旅游资源数量较为丰富，具有特色的红色旅游资源主要有 19 处，具体见表 2.1。
