行为经济学,白丽,引子：理性？非理性！,引子：人人都是非理性的,传统经济学假定我们都是理性的我们了解与决策有关的一切信息，我们能够计算所面临的各种选择的价值，我们能够正确权衡每一种选择中错综复杂的因素，我们对事物的认知不会遇到阻碍。这样一来就假定我们能够做出明智的、合乎逻辑的决定。即使我们偶尔做出错误的决定，从传统经济学角度看来，我们能够马上从自己的错误中自动地接受教训，或者借助“市场力量”而接受教训。以这些假定为基础，经济学家引申出了包罗万象的各种结论。然而，实验结果却显示，我们所有人的决策过程远不如传统经济学理论所假定的那么理性。我们的非理性行为既不是任意所致、又不是毫无目的，它有规律可循而且可以预测。我们受大脑思维的束缚，对某些错误一犯再犯。因此，对传统经济学进行修正，难道不是顺理成章的吗？如果经济学建立在人们实际行为的基础上，而非他们应该怎样做的基础之上，岂不是更有意义？简单说来，行为经济学这门新学科的主旨集中到一个概念上，即人们经常不能理性地行为，他们在决策中经常失误。,一个小故事,一篇文章“哪个傻瓜不正常”中的例子：一个正常人吸烟多年，虽然看到很多戒烟宣传，但是由于对烟
