第12章.产业的进入-退出：进入障碍,结构性进入障碍行为性进入障碍兼并,新企业进入成功与否，即取决于动机，又取决于能力。任何会降低潜在进入者进入动机和能力的因素都构成进入障碍（entrybarriers)。,10.1结构性进入障碍,一个行业自然存在的进入障碍,不论产量怎样变化，原有企业都能以比新企业低的单位成本从事生产经营活动.,（1）绝对成本优势,导致绝对成本优势的原因：,原材料本已稀缺，新企业需付出更高的价格或到更远的地方购买才能获得。原有企业占有专利，从而控制了先进技术。新企业需付出较高的资本成本,虽然原有企业在平均成本上不占优势，但新进入企业只有占到行业产量的很大规模份额后才能获得规模优势。新企业面临两难困境:为降低成本，需要扩大生产规模大规模生产会增加行业供给，降低市场价格,（2）规模经济障碍,必要资本是指进入某一市场所必需的资本投资。必要资本量越大，筹资就越困难，形成必要资本量障碍。,（3）必要资本量障碍,推销差异化产品需要花费高费用，包括广告费用，改进包装和式样的费用等。在顾客对原有企业的产品有较强偏好的行业中，新进入企业为了吸引顾客对自己产品的偏好，必须支出巨额的促销费
