1、0 开题报告 基于产业集群的区域品牌创建 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 经济全球化背景下，全球经济发展的品牌意识越来越凸显，品牌的打造越来越成为企业竞争下的 有利武器 。区域品牌则是随着产业集群的成熟而 逐渐 成为焦点，区域品牌在产业集群的区域经济发展中的作用越来越重要。但纵观国内外区域品牌的建设 ， 其中大多还存在 着较多的桎梏与发展层次 上的巨大的差异 ，区域品牌与产业集群不管从理论研究还是现实状况中 看 都存在着千丝万缕的联系。中国企业如何利用产业集群的 诸多优势条件来快速高效创建区域品牌是在全球化经济大背景下是一个 必要 且重要的研究课题。 自古以来，湖州就素有“丝绸之府”的美
2、誉，湖州与丝绸已经拥有长达 4700多年的历史渊源。 至 2006年，全市共有丝绸工业企业 314家，固定资产 27.35亿，当年实现工业产值 94.14亿元，同比增长 23%，占到全市规模以上工业的 8.8%，利税 6.36亿元，增长 25%，其中利润 3.25亿元，增长 22.7%， 为全市产值、销售收入冲千亿做出了较大的贡献。 可见，丝绸一直是作为湖州经济发展的传统型支柱产业而存在与发展的 。 长期以来 ， 其在湖州经济社会发展中起着举足轻重的作用，成为农民增收、居民就业、出口创汇 的重要途径。 然而 良好的产业背景、深厚的历史文化底蕴、成型的上下游产业链等等优势的存在，湖州丝绸却不是浙
3、江产业集群 明星品牌之一。 这足以看出，在 湖州丝绸在品牌发展过程中还存在着明显的缺陷与不足。 本研究立意以湖州丝绸产业为例进行区域品牌创建的调查，旨在分析得出中国传统产业集群下区域品牌创建的过程及其发展现状，发现其存在的问题 ,并针对问题提出相应的有效性对策，以期能为传统产业集群下区域品牌成功打造并能良性发展提供一定的建议与运行策略，提供相应的参考意见。 2.国内外研究现状 不管在国内研究领域还是欧美等经济相对发 达的国家，对于区域品牌这一名称至今还未有统一的解释。 所谓区域品牌是指某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。区域品牌可以区分产业
4、集群间产品的不同，可以通过特定的口号、符号在消费者心中留下烙印，并受到广泛认可，成为一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现，成为有价值的地区资源。一般认为区域品牌包括 3个要素：区域特性；品牌内涵；产业实力 (黄勇 ，邱婷 ， 2007)。 1 甘峰明 （ 2005）在 基于产业集群的区域品牌研究 一文中则认为： 区域品牌是市场对某区域中某类产品的认可，是众多同类企业行为的综合体现，它为一群生产经营该类产品的企业所共同拥有，消费者能通过该区域的名称联想到这类产品。区域品牌一般都包含两大基本要素 ： 一是区域性，一般限定在一个地区或一个城市的范围内，带有很强的地域特色，并为整个地区相关企业服务；
5、二是品牌效应，往往 代表着一个地方产业产品的主体和形象。 周睿全 （ 2005）对于区域品牌也持有类似的 观点，他认为“区域品牌”应该是一个特定区域由于某种特定资源优势 (产业、文化、风景等 )而形成的品牌，存在着明显的区域公共性特征。它包含两个要素：一是区域性，区域是指一定的行政区域；二是品牌效应，象征着区域的整体形象。 通过以上的各种观点， 可以得出 ， 所谓的区域 品牌应该是固定在某个特定的区域范围内，即意味着其具有的要素之一是区域性； 其二，它是某一类产品或产业 、行业 的综合表现，通过这一符号、标记来展示该地区的产品（ 行业）特色，目的是提高 其在市场中的竞争优势，即它的第二个要素是
6、 品牌效应（内涵）。当然这只是它最基本的两大要素，针对不同的 市场 领域（行业） ，它所要具备的要素会有所区别 。 此外，关于什么是产业集群？ 管理大师 迈克尔波特 （ 2000） 认为其是在既竞争又合作的特定领域内，彼此关联的企业、专业化供应商、服务供应商和相关产业的企业以及政府和其它相关机构在空间上的集聚 。 就 从专业角度讲，于敏捷（ 2008） 则认为， 产业集群就是通过专业化分工与便利化交易， 把产业发展和区域经济结合起来，从而形成一种有效的生产方式。通俗地 说，这是一种在 一定 的区域内 ，密集发展某一种产业的经济行为，千家万户，千军万马，成龙配套，将产业链相关的上下游产业和相关的
7、辅助产业、服务业聚合在一起。 纵观国内外产业集群的发展，不难看出，知名的产业集群区域内都包含着一批知名的企业品牌。如我国，在“鞋都”晋江， 包括 安踏、特步、喜德龙、德尔惠、鸿星尔克等 在内的 一 系列 名牌企业交相辉映；在宁波服装产业集群的背后是雅戈尔、培罗成以及罗蒙等一系列大品牌的推动 (李明武 ， 2010)。 管理世界 (2007)分析认为：我国目前形成了以珠三角、长三角、环渤海为代表，门类齐全、数量众多的产业集群，这些 产业集群对地区经济发展的贡献不容忽视。他们在建筑、陶瓷、服装、钟表、玩具、灯饰、皮鞋、家具、皮具等行业已成为世界重要生产基地。这些产业集群已成为我国国民经济产出的“大
8、动脉”。 目前 国内产业 集群的问题主要表现为：竞争力较低、集群内聚力不强、创新能力薄弱、盈利空间很小，因此导致产业集群的可持续发展能力不足，而导2 致这些问题的根本来源是品牌 的 缺失。产业集群发展面临的问题是：大多数产业集群单个企业规模较小，采用贴牌方式为国外品牌包括世界著名品牌生产，所以在国际市场上很少见到相关厂家自主品牌的产品，因此，我们只能赚到少量的加工费。总体上看 ， 贴牌生产的利润空间只占整个利润空间 1% 2%。我国产业集群同样受到其他发展中国家低 成本竞争的挤压，渠道受到代理商和国际知名品牌公司控制， 总体国际贸易条件呈恶化趋势 (管理世界 ， 2010)。 结合我国业已形成
9、的比较完善的产业集群内的区域品牌的成长 ，可以看到国内对于区域产业集群品牌的 具体内涵 存在着 较大 的意见和看法，还 未 一个统一和完善的解释。从不同的方向和角度可以得到不同的答案，这也在一定程度上反映出我国目前区域品牌还在发展初期，很多方面急需得到进一步的 规划与发展。 不可否认，区域品牌的创建 是 未来经济发展的大趋向，伴随着国内产业集群的深入建设 与完善 ，我国的区域品牌也 将 得到了充足的发展机会， 我国 中小企业 与区域行业应该充分利用良好的社会环境，着眼与未来长期的目标，制定完善的战略规划 ， 以确保 企业 能 得到良性的可持续发展。 3.参考文献 1黄勇 . 邱婷 . 产业 集
10、群视角下的区域品牌 . 特区经济 J. 2007(10). 2何富春 . 基于产业集群的区域品牌建设战略研究 . 中国商贸 J. 2010(04). 3王加益 . 浙江民营中小企业体育用品产业集群发展研究 . 体育 文化导刊 . J. 2009(11). 4汪永奇 . 浙江块状经济下的品牌之乡建设 . 合作经济与科技 J. 2010(04). 5于敏捷 . 基于产业集群的浙江湖州丝绸产业发展模式和途径分析 . 山东纺织经济 J. 2008 (01). 6杨雪莲 . 区域品牌形成与成长过程概念模型分析 . 现代商业 J. 2010(02). 7高洋 . 依托产业集群创建天津区域品牌 . 商场现代
11、化 J. 2007(34). 8李爱香 .“ 产业品牌化、品牌产业化 ” 打造产业集群 以浙江省嘉兴市为例 . 企业经济 J. 2008(5). 9蒋建业 . 优化产业集群 ,创建区域品牌 . 广东经济 J. 2005(07). 10周云峰 . 绿色食品及其产业集群与区域品牌关联发展研究 . 特区经济 J. 2010(05). 11杨晓玲 . 创建区域品牌提升河南旅游业整体竞 争力 . 经济研究导刊 J. 2009(26). 12创建产业集群品牌 . 管理世界 J. 2007(05). 13夏兰 . 江西省产业集群品牌研究 . 商场现代化 J. 2007(01). 14常国山 . 地方特色农产
12、品区域品牌建设策略探索 . 梧州学院院报 J. 2009(10). 15周华 . 基于农产品区域品牌创建的政府职能定位研究 以江苏沿海欠发达地区为例 . 物流与采购研究 J. 2009(41). 16夏曾玉 , 谢健 . 区域品牌建设探讨 温州案例研究 J. 中国工业经济 . 2003(10). 3 17甘峰明 . 基于产业集群的区域品牌研究 D. 暨南大学 . 2005. 18周睿全 . 基于产业簇群的区域产业品牌管理研究 D. 武汉大学 . 2005. 19夏曾玉 . 温州区域品牌建设的 SWOT分析 . 企业经济 J. 2004(01). 20熊爱华 . 区域品牌与产业集群互动关系中的磁
13、场效应分析 . 管理世界 J. 2008(08). 21Steven G. Siesta. Technology Transfer and Commercializa2tion of University Performed Research : The Arizona Experience J . AAAS Science and Technology Policy Yearbook 2001. 22Porter, M. Location, Competition and Economic Devel2opment: Local Clusters in a Global Economy J.
14、 Eco2nomic Development Quarterly, 2000, 14 (1): 15-34. 23OECD. Competitive Regional Clusters: National Policy App roaches R. OECD Reviews of Regional Innova2tion, 2007. 二、研究方案 1. 主要研究内容（或预期章节安排） 本文主要借助案例调查的实证分析来进行研究得出有效地对策与结论。 主要通过以下三个途径进行数据资料的采集：一是二手文献； 二是调研 湖州丝绸行业主管部门； 三是选择 3-5家代表 不同规模性质的 企业 进行实地调
15、查研究，包括湖州美欣达集团有限公司、湖州南浔石淙嘉泰丝织厂等。 1.绪论 1.1研究背景及意义 1.2研究方法 2.产业集群下区域品牌创建的理论研究 2.1区域产业集群品牌的相关概念 2.2产业集群与区域品牌的内在联系 2.3产业集群下区域品牌创建的思路 3.湖州丝绸产业区域品牌调查研究 3.1湖州丝绸产业集群下区域品牌创建的现状 3.2湖州丝绸产业集群下区域品牌创建的优势 3.3湖州丝绸产业集群下区域品牌创建的存在的问题 4.相关案例分析：织里童装的中国延伸之路 4.1织里童 装集群的区域品牌现状 4.2织里童装品牌延伸之路的举措 5.湖州丝绸产业集群下区域品牌创建的对策与途径 5.1企业自
16、身层面 5.2地区政府层面 5.3行业协会层面 4 6.结论 2.实施方案和进度计划 第 6学期 19-20周至第 7学期 1-5周：在鞠芳辉导师的小组论文选题讲解会中，较详细的全面的了解了有关本人毕业论文选题的要求以及有效的技巧，完成了论文题目的选择。随后，进行了广泛的资料的收集以及相关文献的阅读，形成了一份必要的文献阅读笔记，在此基础上完成了学年论文即文献综述的撰写，并进行了外文文献的 初步翻译。 第 7学期 6-12周：在鞠 老师的指导下，完成了毕业论文的开题报告的撰写。于此同时，完成外文文献的翻译工作；参加开题答辩，进一步论证及细化选题价值，确立论文主要研究内容，论证研究方案的合理性及可行性。 第 7学期 13-14周：撰写论文详细提纲，交给导师批阅，进行反复有效的修改，以保证论文结构的合理性。 第 7学期 15-20周：进行毕业论文的初稿工作。 第 7学期寒假：结合毕业论文选题开始社会调查研究。 第 8学期 1-2周：在导师的指导下进一步写作，完善毕业论文。 第 8学期 3-6周：在论文导师的指导下，充分利 用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的研究调查，完成论文。 第 8学期 7周：在导师的指导下，进行更深入的修改，完善毕业论文；定稿并上交。 第 8学期 9-11周：参加毕业论文的答辩。
