1、- 1 - 本科 毕业论文 （ 20_ _届） 宁波东钱湖生态旅游发展现状及前景研究 所在学院 专业班级 工商管理 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 宁波东钱湖生态旅游发展现状及前景研究 I 摘 要 生态旅游 （ ecotourism）是由国际自然保护联盟（ IUCN）特别顾问谢贝洛斯 拉斯喀瑞 （ Ceballas-Lascurain）于 1983 年首次提出。 当时就生态旅游给出了两个要点，其一是生态旅游的物件是自然景物；其二是生态旅游的物件不应受到损害。 在全球人类面临生存的环境危机的背景下，随着人们环境意识的觉醒， 绿色运动 及绿色消费席卷全球，生态旅游作为绿色旅 游
2、消费，一经提出便在全球引起巨大反响，生态旅游的概念迅速普及到全球，其内涵也得到了不断的充实，针对目前生存环境的不断恶化的状况，旅游业从生态旅游要点之一出发，将生态旅游定义为 “回归大自然旅游 ”和“绿色旅游 ”；针对现在旅游业发展中出现的种种环境问题，旅游业从生态旅游要点之二出发，将生态旅游定义为 “保护旅游 ”和 “可持续发展旅游 ”。同时，世界各国根据各自的国情，开展生态旅游，形成各具特色的生态旅游。 本文首先对生态旅游的发展现状及其对策的已有文献进行梳理和归纳，并初步建立了生态旅游 发展 及其 前景 的研究框架。其次，通过实地访谈、相关资料查询结合相关文献构建了 宁波东钱湖 的生态旅游发
3、展 现状与前景研究 。再次，调查相关的生态旅游区（点） ，对其 进行综合分析，结果表明：产品内容多样化、基础设施的建设、旅游服务、以及员工素质等方面是急需改进和提高的。最后，基于上述研究，针对 东钱湖 生态旅 游存在的问题提出相关对策来提高 东钱湖 的生态旅游竞争力。 关键词： 东钱湖； 生态旅游； SWOT 分析 ； 产品多样性； 宁波东钱湖生态旅游发展现状及前景研究 II Abstract Eco-tourism (ecotourism) is by the International Conservation Union (IUCN) Special Adviser to the Xie
4、beiluosi Lasikarui (Ceballas-Lascurain) was first proposed in 1983. At that time, two points are given eco-tourism, eco-tourism is one of the objects is a natural landscape; the other is the object of eco-tourism should not be compromised. Survival in the global environmental crisis facing humanity
5、in the context of, as people awakening of environmental consciousness, green, and green consumption movement sweeping the globe, eco-tourism as a green tourism consumption, it was put forth tremendous response at the global, rapidly growing popularity of the concept of eco-tourism to the world, its
6、meaning has been continuously enrich the living environment for the current deteriorating situation, the tourism industry one of the points of departure from the eco-tourism, eco-tourism will be defined as “return to nature tourism“ and “green tourism“; for Now theres all kinds of tourism developmen
7、t in environmental issues, eco-tourism industry from the starting point of the second, the eco-tourism is defined as “protection of tourism“ and “sustainable development of tourism.“ At the same time, the world according to their national conditions, development of ecological tourism, the formation
8、of distinctive eco-tourism. Firstly, the development of eco-tourism situation and ways to sort out and summarize the literature, and the initial establishment of the eco-tourism development and its prospects for the research framework. Second, through field interviews, combined with relevant literat
9、ure data query constructed in Ningbo East Lake Ecological Tourism Development and Prospects. Again, the survey related to the ecological tourist areas (spots), its comprehensive analysis, the results showed that: diversification of product content, infrastructure, tourism services, and quality of st
10、aff and so is the urgent need to improve and improve. Finally, based on these studies, East Lake for the existing problems of eco-tourism related strategies to improve the East Lake eco-tourism competitiveness. Key words: East Lake; eco-tourism; SWOT analysis; product diversity; 宁波东钱湖生态旅游发展现状及前景研究 I
11、II 目 录 1 绪论 . 1 1.1 选题背景 . 1 1.2 国内外相关研究 . 1 1.2.1 国外研究现状 . 1 1.2.2 国内研究现状 . 2 1.3 研究目的与意义 . 5 1.3.1 研究目的 . 5 1.3.2 研究意义 . 5 1.4 研究方法及思路 . 7 2 东钱湖 生态旅游 的现状 . 8 2.1 宁波市生 态旅游的现状 .8 2.1.1 生活节奏地加快，压力大 . 8 2.1.2 居民空闲时间少 . 8 2.1.3 现代居民的旅游消费观 . 9 2.2 东钱湖生态旅游的现状 .9 2.2.1 旅游资源的粗放式开放和盲目利用 .9 2.2.2 风景区生态环境系统失调
12、 .9 2.2.3 风景名胜区环境污染严重 .9 2.3 东钱湖发展生态旅游 的原因 . 10 2.3.1 生态旅游业迅猛发展 . 10 2.3.2 居民的旅游消费日益增长 . 10 2.3.3 生态旅游的投资效益提高 . 11 3 东钱湖 生态旅游 SWOT 分析 . 12 3.1 东钱湖生态旅游优势的分析 . 12 3.1.1 生态旅游的重视 . 12 3.1.2 区位优越，交通便捷 . 12 3.1.3 旅游需求旺盛 . 12 3.1.4 政府的支持 . 13 3.2 东钱湖生态旅游劣势的分析 . 13 3.2.1 资金投入不足，生态旅游认识度低 . 13 3.2.2 旅游产品单一，需求
13、满意度低 . 13 3.2.3 景区收费较高，竞争力弱 . 14 3.2.4 服务质量偏低，意识欠缺 . 14 宁波东钱湖生态旅游发展现状及前景研究 IV 3.3 东钱湖生态旅游发展的机会 . 15 3.3.1 居民生态旅游需求的提高 .15 3.3.2 政府支持的力度不断加大 . 15 3.3.3 企业投资数量的不断增加 . 15 3.3.4 地区交通网络的日趋完善 . 16 3.4 东钱湖生态旅游存在的威 胁 .16 3.4.1 起步较晚，不够早 . 16 3.4.2 知名度低，宣传力度不足 . 17 3.4.3 行业竞争激烈 .17 3.4.4 景区定位不明确 .17 4 东钱湖 生态旅
14、游发展 的对策 研究 . 19 4.1 东钱湖国 家旅游度假区的规划制定 .19 4.1.1 战略性规划对景区生态农村的推动 .19 4.1.2 区位条 件的充分利用 .19 4.2 旅游客源 市场的开拓 .20 4.2.1 加强与周边城市的合作 .20 4.2.2 开拓“ 长三角”地区的市场 .20 4.3 生态 旅游产品的开发与组合 .21 4.3.1 产品类型 的丰富 .21 4.3.2 产品的 组合设计 .22 4.3.3 旅游线路的整合 .22 4.4 政府的扶持和企业的宣传 . 23 4.4.1 政府的扶持 . 23 4.4.2 企业的宣传 . 24 5 结 论 . 25 5.1
15、本文总结 . 25 5.2 本文不足 . 25 参考文献 . 27 致 谢 . 27 宁波东钱湖生态旅游发展现状及前景研究 1 1 绪论 1.1 选题背景 目前，生态旅游正处于迅速崛起阶段，但随着生态旅游的发展，如何合理开发我国的生态旅游资源，完善基础设施，加强管理运营，提供贴心的服务等，为游客提供别具特色的 生态 旅游产品，增强生态旅游的吸引力，加快我国生态旅游的发展，已成为旅游发展规划的重要课题。在这种情况下，本文就 东钱湖生态旅游 的发展 进行分析及市场需求进行研究 分析 ，来为 东钱湖 的生态旅游更好的发展提供一定的依据和帮助。 1.2 国内外相关研究 1.2.1 国外研究现状 “生态
16、旅游 ”这一术语，最早由世界自然保护联盟（ IUCN）特别顾问 Ceballos Lascurin1于 1983 年首先提出。国外关于 生态 旅游起步较早， 1986 年，在墨西哥召开的一次国际环境会议上专门讨论了生态旅游发展的问题。 1987 年，世界自然基金会 (WWF)对厄瓜多尔等 5 个国家进行了专门研究，并于 1990年出版生态旅游 :潜能与陷阱 2的研究报告，对这些地区乃至世界生态旅游的发展产生了重要影响。同时，世界上很多国家开始实施生态旅游战略，将生态旅游的基本原则运用于本国旅游开发中。 1998 年在墨西哥召开的国际环境保护会议上，生态旅游作为政府选择的发展战略得以确认。 19
17、99 年 10 月在马来西亚召开了世界生态旅游专题讨论会，并发表了 “沙巴宣言 ”。 根据不完全统计，国际上公开发行的生态旅游研究的期刊就有几十种之多，主要有旅游研究期刊（ Annals of Tourism Research） 、旅游研究杂志 (Journal of Tourism Studies)、旅行研究杂志 (Journal of Travel Research)、旅游管理（ Tourism Management）及可持续旅游杂志 (Journal of Sustainable Tourism)等，在 这些杂志上发表了大量有关生态旅游开发和规划方面的研究论文，其中旅游管理 1993 年
18、第 2 期还推出了生态旅游专辑。自然旅游经营者的生态旅游原则 3是由生态旅游协会（ TES）编辑出版的，它提供了脆弱生态旅游区开发旅游的最新准则，也是一本旅游和旅行专业人士必备的指导用书。 1 Ceballos-Lascurin H. The future of ecotourism J .Mexico Journal, 1987, 1:13-14. 宁波东钱湖生态旅游发展现状及前景研究 2 Orams4划分生态旅游为积极主动型和消极被动型两种。主动型生态旅游是指有 着更为严格标准的生态旅游。它的开展有利于环境质量的提高，代表着强调资源基础得以改善的可持续发展的形式。相比之下，被动型生态旅游则
19、是仅仅以维持资源现状，不对自然或 人文环境造成负面影响的弱可持续旅游模式。此外还有人把生态旅游分为大众化和替代性的生态旅游。澳大利亚国家公园管理局 (ANPS)在生态旅游划分时，根据资源开发和可能造成的环境影响强度不同，采用 05 级的 6 级分类系统。 总的说来，国外对 生态 旅游的研究虽然开展得早且较全面，但研究内容多以国外的实际情况为例 。 综上所述，国外对生态旅游类型的划分，主要依据两个标准。一是参与的生态旅游者的数量，二是生态旅游者的活动对环境的影响，而且比较偏重后者。同时，这两方面又是相互关联的。一般而言，游客数量的增多对生态环境的影响也越明显 ， 这样更利于我们把握生态旅游的实质
20、，也有利于分析生态旅游者的活动特征，进而可以通过生态旅游的规划与管理进行协调和控制。 1.2.2 国内研究现状 我国 生态 旅游业研究起步较晚，主要开始于 20 世纪 90 年代，最早的研究集中于从发展农村经济的角度来研究 生态 旅游业方面，它们主要是强调 生态 旅游经济在农村经济中的地位，但没有深入涉及 生态 旅游的开发问题 ； 1994 年成立了 “中国生态旅游协会 ”(CETA) 5， 1995 年 1 月在西双版纳召开了全国第一届生态旅游学术研讨会，发表了发展我国生态旅游的倡议。 1996 年 6 月召开武汉国际生态旅游学术研讨会，同年 10 月推出的中国 21 世纪议程优先项目计划调
21、整、补充方案中，列出 “承德市生态旅游 ”、 “井冈山生态旅游与次原始森林保护 ”等作为实施项目 6。 1999 年被国家旅游局定为 “生态环境旅游年 ”，生态旅游成为被广为倡导的一种旅游形式， 1999 年云南大学主办了全国生态旅游学术研讨会。 （ 1）生态 旅游的定义 “ 生态旅游 ” 一词是由世界自然保护联盟 (IUCN)生态旅游特别顾问，H Ceballos Lascurain 于 1983 年首先提出，它的含义不仅是指所有观览自然 景物的旅行，而且强调被观 览的景物不应受到损失。 4 Orams M. Using interpretation to manage nature-bas
22、ed tourism J .Journal of Sustainable Tourism, 1995, 4(2): 81-94. 宁波东钱湖生态旅游发展现状及前景研究 3 澳大利亚联邦旅游部 1994 年在制定其国家旅游战略时，在汇总各种定义的基础上，将生态旅游定义为： “以大自然为基础，涉及自然环境的教育、解释与管理，使之在生态上可持续的旅游 ”7。 国际生态旅游协会将生态旅游定义为 “对自然界负责任的一种旅游活动，即在保护自然旅游目的地生态环境的前提下提高当地居民生活质量 ” 8。 世界银行环境部和生态旅游学会给生态旅游下的定义是：世界银行环境部和生态旅游学会 “ 有目的地前往自然地区去了
23、解环境的文化和自然历史，它不会破坏自然，而且它会使当地社区从保护 自然资源中得到经济收益。 ” 9 日本自然保护协会（ NACS J）对生态旅游的定义是： “ 提供爱护环境的设施和环境教育，是旅游参加者得以理解、鉴赏自然地域，从而为地域自然及文化的保护，为地域经济做出贡献。 ” 10 生态旅游作为一种新的旅游形态，已经成为国际上近年新兴的热点旅游项目。以认识自然，欣赏自然，保护自然，不破坏其生态平衡为基础的生态旅游具有观光、度假、休养、科学考察、探险和科普教育等多重功能，以自然生态景观和人文生态景观为消费客体。旅游者置身于自然、真实、完美的情景中，可以陶冶性情、净化心灵。 我国 学者也从不同角
24、度对生态旅游的定义进行了界定，较多的人认为：生态旅游是以自然风光及具地方特色的风土民情为主要吸引物，通过增加当地群众的经济收益、积极促进自然资源和当地文化完整性的保护，以及通过增强旅游者对自然和文化资源的保护意识来促进整个旅游业更加可持续发展的一种旅游形式。 （ 2）生态 旅游发展 的 研究 早在 70 年代初，旅游与环境这个与生态旅游密切相关的问题就引起了旅游界的注意，但是 “生态旅游 ”这一概念是经由国外传入我国并逐渐被动接受的。直到 1993 年 9 月份，在北京召开 “第一届东亚地区国家公园和自然保护区会议 ”通 过了东亚保护区行动计划概要的文件，才标志着生态旅游概念在中国第一次以文件
25、形式得到确认，在政策的操作面上得到了支持。 由中国旅游协会、生态旅游专业委员会与有关单位共同组织的， 1995 年在西双版纳召开了 “中国首届生态旅游研讨会 ”，与会专家也只是就生态旅游的定义、内涵；生态旅游与自然旅游保护的关系；如何在生态旅游中开展环境教育；中国生态旅游资源的综合评价和持续利用的总体战略；生态旅游线路的优选等问题进行了理论层面上的研讨，虽然会上还发表了发展我国生态旅游的倡议，并被誉为标志着我国对生态旅游的关注和生态旅游 研究的起点。但是并没有被7 Jones B， Tear T. Australian national eco-tourism strategy. UNEP I
26、ndustry and Environment，1996,18 (1): 55 宁波东钱湖生态旅游发展现状及前景研究 4 专家和生态旅游景区所接受，恰恰相反，国内出现的 “生态旅游 ”的定义达几十种之多，有些概念和定义还引起了广泛的关注甚至是争议，一时间对 生态旅游的内涵众说纷纭。对于中国实际的生态旅游的开展并没有多大的帮助。而 2007中国国际生态旅游博览会的举办，正是将理论与实际相结合、国内与国外相结合、景区与线路相结合、普及生态旅游与发展会奖旅游相结合的新型展会。她将给近期关注中国生态旅游实践的研究，尤其是对我国开展生态旅游条件的判断和注意问题的研究和针对特定区域的生态旅游规划案例研究提
27、供一个良好的合作平 台。 王云才认为，现阶段我国 生态 旅游的发展具有以下几个特点 ： 从空间特征上存在近郊型、城郊型和村寨型三大类型，从开发模式上看形成了以农家乐和观光农业为主体的格局，从开发层次上看仍然处于低水平开发阶段。 生态 旅游资源与其他旅游资源最根本的差异在于其 “生态 性 ”。而作为一种产业， 生态 旅游最本质的特征在于两个方面 ： 第一，产业经营的双重性。它既是旅游业又是农业，是农业经济和旅游经济的 “混血儿 ”，因此具有两者结合的特点。第二，生活的自然性和生产的智能性。 11生态 旅游是以独具特色的田园风光和原汁原味的生活方式、文化习俗来 吸引旅游者，同时也采用了国内外最先进
28、的农业科技成果与农业科学技术。 殷晓晶指出了 生态 旅游面临的问题，从宏观管理来看 ： 我国 生态 旅游管理机构不健全，缺乏有力的政策手段和科学论证，经营秩序不规范手 ;从经营管理来看 :由于乡村旅游的经营者素质普遍不高，又缺乏必要的管理培训，明显跟不上市场对其发展的要求 ； 从产品规划来看 ： 我国乡村旅游的主体方式是观光旅游，而可供游客参与的农业生活动和娱乐活动很少，整个观光过程缺乏知识性和趣味性。最后提出了相应的解决措施 12。 盖宏军以辽宁大梨树村为例，对其生态 旅游的发展做了 SWOT 分析 ，剖析了该地区发展乡村旅游所存在的优势和劣势、机会和挑战，并提出了深度开发 生态 旅游的对策
29、。他认为，应该从 “ 制定发展规划、积极创新产品、明确市场定位、实施科学化管理、提高村民热情 ”这五个方面着手 13。 众多的学者从自然生态环境的保护、文化资源的保护等方面探讨了 生态 旅游 的 可持续发展问题。 生态 旅游要保持长期的可持续发展，一方面要注重自然生态环境的保护，另一方面要注重文化内涵的保护，延缓文化异化的过程。另外， 生态 旅游的可持续发展要注意当地社区居民的社会文化和经济的可持续发展。 总体来看，我国 生态 旅游的研究正快速 发展，研究框架基本确立，并开始11 王云才，许春霞等 .论中国乡村旅游发展的新趋势 J.干早区地理， 2005， 28(6).862-868. 宁波东
30、钱湖生态旅游发展现状及前景研究 5 向纵深发展，但由于起步较晚，现有的研究仍处于初步阶段，最主票的问题有 :其一，研究方法显简单，以定性描述为主，定量研究较少，跨学科研究较少。从而影响了研究的广度和深度 ;其二，对国外研究成果的借鉴较少，对国外先进的研究方法、研究理念缺乏了解 ;最后，目前的研究流于概念化表面化，缺少深度。 1.3 研究目的与意义 1.3.1 研究目的 本文通过对宁波东钱湖生态旅游的现状特点和旅游市场消费者的需求分析，来研究宁波东钱湖生态旅游的规划与开发，构建生态旅游的产品体系； 针对宁波生态旅游发展中存 在的问题及原因，提出一些具有可操作性的建议，为宁波东钱湖生态旅游的发展提
31、供建设性参考， 从而完善和提升宁波东钱湖的生态旅游。从以下几个方面进行介绍： 第一、 从经济方面，这样的参与使得他们获得丰厚的经济回报，能有效的促进旅游地经济的发展； 第二， 从社会方面，旅游业在当地的发展与渗透使得当地居民开阔了眼界，提高了素质，可以更快的融入现代文明； 第三、 从环境方面，当地居民对自然环境的维护与影响比旅游者更为直接。 总之， 生态旅游的发展使得当地居民在科学、经济、技术上对资源实施保护又了客观的可能。在整体层上，生态旅游的 健康发展在 经济上有利于 促进旅游经济的持续增长，并不断为地方经济注入新的发展资金；在环境保护方面可以对自然环境的保护和管理给予资金的支持，提高旅游经营管理者、旅游者和当地居民对 环境保护的意识； 在社会效益方面促进公平分配，有利于居民就业机会的增加等，这一切将有效地促进生态旅游地社会、经济、文化的全面进步和协调发展。 1.3.2 研究意义 从生态旅游的定义中我们 可以 发现，旅游资源与景观环境，人文资源紧密相关。景观是人类周遭可见的实体环境，也是一种可以提供人类利用的资源，因此它的利用功能就成为人类保护它的理由，生态 旅游理念的提出就具有其特
