工商管理设计大赛课题报告 家电下乡对家电企业的影响姓 名班 级工商管理16-1班学 号指导老师提交日期 2019年7月3日一 家电下乡政策的背景2007年2008年间，正值美国爆发金融危机，波及全球经济。在全球经济不景气的大环境下，国外需求匮乏，我国的出口产业也遭受重创，家电出口企业的生存形势不容乐观，此时，通过一味降价的措施已不能使家电出口行业改变出口数量下滑的现状，外销型销售导向战略也亟待改善。我国的家电出口企业面临着严峻的挑战。但是，机遇往往与挑战并存。我国农村人口数量多，但家电普及率低，每百户农村居民耐用消费品拥有量比城镇居民低很多，2007年，城镇家庭的电冰箱的普及率为95.03%，洗衣机的普及率为96.77%，彩电的普及率为137.79%，而非城镇家庭的电冰箱普及率仅为26.12%，洗衣机的普及率为45.94%，彩电的普及率为94.38%。此时是把目标市场由国外引向国内，特别是农村市场的最好时机，特别是对于经济水平较为落后的西部地区来说, 家
