开题报告市场营销北京拉卡拉网络技术有限公司杭州分公司营销策略研究一、选题的背景和意义 （一）选题背景随着消费者金融服务需求的日益增长，提高金融机构支付结算效率对释放消费潜能，促进经济增长，维护金融稳定的重要意义也日益凸显。由此中国人民银行出台了相关文书允许个体公司营运便民金融服务业务，并颁发相应营业执照。问题在于，便民金融行业没有一个固定的行业体系，导致包括银行在内的金融支付和拥有便民金融执照的公司营运之间产生了恶性竞争。作为拥有首席便民金融公司地位的拉卡拉公司急需推行相应的竞争策略来应对多变混乱的市场。期间本人在拉卡拉公司实习，希望就所了解的公司营销策略作出一定研究并提出改进建议，所以确定本人毕业论文选题为对拉卡拉杭州分公司的营销策略研究。（2） 选题意义1对拉卡拉公司的发展意义自中国人民银行颁发个体公司的便民支付营业执照后，第三方便民支付机构如同雨后春笋般崛起，带来的问题是行业市场的混乱，收费标准不一；这对公司市场的开拓带来了极大的影响，本文针对拉卡拉杭州分公司的营销策略作出研究，了解其优秀和不足之处并给予建议，不仅有利于更好地推动杭州地区的业
