开题报告市场营销关于小米手机的线上销售模式分析一、选题的背景和意义 (一)研究背景随着我国信息通信产业的发展，截至到2011年3月份，我国移动用户的数量已经达到了8.89亿。庞大的消费者群体给手机的销售带来了坚实的基础，但同时也吸引了众多的品牌进入手机销售领域。传统我国的手机销售模式多是采用区域代理商的模式，而激励的竞争使得现在市场上的手机同质化非常严重，同时在销售的机型能达到10000款以上，而每个月又有几百种新的机型上市。这种情况使得传统的区域代理商只能通过价格比拼来获得消费者，其销售利益也就慢慢减少了。另一方面，传统的实体销售渠道在互联网的冲击下，显得劣势更加明显。实体销售的渠道相较而言需要投入更大的成本，而网络销售不仅可以节约这部分的成本，同时还可以更加通畅的让消费者了解产品的性息，方便消费者横向对比产品。同时，网络销售减少了雇佣服务人员的成本，使得产品的成本进一步下降，从而更容易让消费者接受。而手机是属于标准化程度较高，通用性强，且便于物流的一类产品，使得其非常适合采用线上销售模式。（二）研究意义在我国激烈的手机市场竞争压力下，传统
