开题报告市场营销美赞臣营养品有限公司婴幼儿配方奶粉营销策略研究一、选题的背景和意义 选题的背景：2011年,我国奶业在复杂多变的大环境下,告别了过去两年的恢复性增长转而进入一个平稳增长的时期。2011年,国家出台了多项政策法规标准,加快了我国奶业政策环境的完善、奶业市场的规范、以及奶业规模化标准化进程,为我国奶业十二五的健康、有序发展开了一个好头，正是瞄准了中国市场的商机,外资奶粉都在摩拳擦掌,有报告称中国的乳制品进口数量已经是全球第一,未来增长势头还将持续。尤其近几年的婴幼儿奶粉频频出现各种问题，如今婴幼儿健康成长成为整个社会普遍关心的重要问题,促进婴幼儿奶粉行业的健康发展是中国改善婴幼儿健康状况行之有效的措施之一目前的婴幼儿奶粉市场并不成熟稳定,各个国际品牌婴幼儿奶粉都已经进入中国市场,势必会给美赞臣这样的老牌欧美企业带来很大的冲击。美赞臣营养有限公司经过百余年的发展已经成为世界上生产营养品的大型跨国企业之一，为婴幼儿和母亲们研制出基于科学基础上的营养配方。已经成为全国领先的婴幼儿奶粉企业,得到了许多消费者的认同,但企业面临的发展阻力却越来越大
