开题报告电子商务基于消费者调查的企业微博营销现状和对策分析一、选题的背景和意义选题的背景：微博营销是营销策略中一种现代化的新兴营销手段，通过微博这个平台来推广品牌，传播更具人性化的公司形象，扩大品牌的影响力，已经成为现代企业的必然选择。微博在我国发展迅速，成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台，各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了更为广阔的营销空间和途径。随着微博的持续升温 ，各种“微形式”在网络上大行其道 ，微小说、微讨论、微群、微民充斥着网络，并且其影响力也日渐强大，为企业的宣传通供了各种新方法和新思路。但是相较于国外微博成熟的运营机制和成功的社会化互动营销，微博在中国的发展并不成熟。所以，微博营销在中国的发展一方面形势大好，另一方面，也使许多企业处在观望的阶段。而如果要对企业微博营销效果的评估有一个确切的衡量指标，对微博营销的前景的探讨也要建立在消费者的调研的基础上的。企业微博营销能否走远，走的有多远，是一个未知数，值得深思。本文研究的是基于消费者调研的基础上，有数字支持的情况下，为企业微博营销提供新思路，通过对消费者的分析，对企业微博
