开题报告市场营销宁波大梁山啤酒的品牌营销现状及策略研究一、选题依据（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势）啤酒是目前世界上消费量最大的酒类饮料，全球啤酒产量已连续多年稳步增长。早在2002年，我国啤酒产量已经超过美国，成为世界上啤酒生产量和消费量最大的国家。通过对我国啤酒行业的历史和发展状况分析，在介绍我国啤酒行业取得的成绩的同时，剖析了行业发展中存在着种种不容忽视的问题，并对我国啤酒行业未来进一步发展提出了对策。自从1903年，青岛啤酒厂作为我国第一家啤酒厂建立以来，中国啤酒已经走过了一百多年的历程。中国啤酒业也在这百年历程中扶摇直上。经过百年的发展，中国啤酒市场已经涌现出一批有一定市场占有率、知名度、品质良好的名牌产品和优秀企业。然而，中国啤酒在结构上基本是呈金字塔状，即绝大多数企业规模较小、真正实现规模的经营只是凤毛麟角。宁波本土品牌的大梁山啤酒集团，就是属于这绝大多数规模较小的企业中的一个。 近年来，中国啤酒业的发展也越来越迅速。由于我国啤酒业不断壮大，有越来越多的企业争相进入到啤酒市场，想在这日益壮大的啤酒市场中分到一勺羹。对于国内大型啤酒集
