开题报告市场营销伊利微博营销的发展现状及对策研究一、选题的背景和意义(一)选题的背景新技术的迅猛发展推动了新媒介形式的产生。在科技发展与社会革新日新月异的今天，一种名为“微博”的新兴媒体一经出现便成为了媒体、IT业界和普通大众关注和谈论的热点。微博这一概念源于英文micro一b1ogging，中文译作微型博客。简单来讲，它就是一种迷你型的一博客。作为传统博客的一种变体，它通常允许使用者发送140字符以内的文本内容，使用者可以选择通过微博网站提供的“绑定”服务，通过手机、即时通讯软件、第三方网络客户端或者登陆微博主页等方式在个人微博发布消息、图片、视频短片等多媒体信息。从微博的传播特性上来看，它具有了准入门槛低、传播迅速、即时性、自主性、聚合性和共享性等新媒体特性，一经产生就迅速成为一种颇具影响力的新型媒体形式，凭借其内容简短、发布便捷和实时互动等特点吸引了众多网民的关注和参与，成为最火热的互联网新应用之一。据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数突破6500万个，2011年已经突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未
