开题报告营销浙江虎牌控股集团服务化发展的实践与启示一、选题的背景和意义（一）选题的背景近几十年，全球经济的竞争优势逐渐由产品向服务转变。而制造企业服务化的发展趋势也将是浙江经济发展的主流方向，由产品密集型产业向技术服务密集型产业转变是浙江制造企业刻不容缓的发展生存之道。当今世界制造业发展表现出的一个重要的趋势是制造业企业的服务化经营。制造业企业不仅大力推进服务营销，而且将经营活动积极地向服务领域延伸。这种趋势是制造业的技术进步、微利竞争和用户需求发展等因素决定的;制造业经营的服务化对全面提升企业的市场竟争力有着重要的作用;我国的制造业企业应当充分认识到这一点，努力提高为用户服务的意识和水平，跟上制造业服务化经营的趋势。（二）研究的意义本文以制造企业服务化的起源和特征解释了制造企业服务化的重要程度，并且根据其他学者的文献来探讨制造企业服务化发展趋势，通过对浙江虎牌集团的服务化成功经验的研究分析，为浙江制造企业在现代快速发展的经济中如何能站稳脚跟实现长远发展提出可行性意见。 二、研究目标与主要内容（含论文提纲）本文首先从制造企业服务化的原因和特征入手，关
