开题报告市场营销珠宝网络营销现状及对策研究一、选题的背景和意义（一）背景在当代社会，随着信息技术的飞速发展和信息化，全球化的大力推进，网络不仅影响和改变着人们的生活工作方式，同时还催生出了一个崭新的营销模式网络营销。2011年7月19号，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第28次中国互联网络发展状况统计报告，截止2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人；互联网普及率攀升至36.2%，位居全球第一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在中国逐步玉石首饰行业最新数据中显示，目前国内网络珠宝销售机构已超过100家，2010年我国内地珠宝市场销售总额已超过2500亿元，其实仅网络销售就达约85亿元，像钻石小鸟、珂兰、戴维尼等都是比较早从事珠宝网络营销的企业，而在美国，也已经有超过40%的珠宝企业在利用互联网开展营销业务，通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品。而且，随着网民人数的不断增加，越来越多的人愿意在网上珠宝，主要原因是珠宝消费者可以根据自己的特点和需求在全球范围内不受地域、时间限制，快速寻找满足品，并进行充分比较，有
