,运营思路,喝有趣的酒 做有趣的人,目 录,NO.1,白酒市场分析,NO.2,方案构思,NO.3,营销方案,NO.4,运营思路,NO.1 白酒市场分析,大数据洞察产品定位,竞品营销洞察,1. 自2012年起，江小白在自媒体运营方面过于简单，单纯依靠于跨界合作及平台内容产出； 2. 江小白的表白瓶是唯一有效交互，其他营销行为以曝光为主； 3. 知乎都是有故事的人，贴吧都是老司机，这些论坛领域寻不到江小白的足迹； 4. 江小白形象迭代速度过慢，产品设计简单，得不到共鸣，“我是江小白视频”与bilibili合作，意图打造良心国漫，开始转型。,酒类营销关注趋势,酒类营销关注人群,NO.2 方案构思,企业IP私有化定制,1. 对于酒的发明，有人说仪狄造酒，有人说杜康造酒，还有人说酒是猴子发明的，一些古书上也有 “猿猴造酒” 的记载，而且从事实来讲，猴子本身也是喜欢喝酒的，因此设计猴子的形象来作为毕节有趣小酒的动漫形象； 2. 其次，猴子本身聪明机智、机灵活泼的形象也与 “有趣” 这一产品主题不谋而合。,IP形象设计思路,姓名：番尼猴（谐音Funny，有趣） 身份：25岁，自由职
