奥格威广告标题准则.doc

奥格威广告标题准则1) 平均而论，标题比本文多5 倍的阅读力，如在标题里，未能畅所欲言，就等于浪费了80%的广告费。2) 标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具备的基本效果。3) 要把最大的消息贯注于标题当中。4) 标题里最好包括商品名称。5) 唯有富有魁力的标题，才能引导阅读副标题及本文。6) 从推销而言，较长的标题比词不达意的短标题，更有说服力。7) 不要写强迫消费者研读本文后， 才能了解整个广告内容的标题。8) 不要写迷阵式的标题。9) 使用适合于商品诉求对象的语调。10) 使用情绪上、气氛上具有冲击力的语调。如心肝、幸福的、爱、金钱、结婚。家庭、婴儿等。2 / 2 来源网络整理，仅作为学习参考