澳门豆捞富阳店广告营销策划方案.doc

澳门豆捞富阳店广告营销策划方案【背景分析】 “澳门豆捞”一种全新的美食概念自从登陆富阳市场以来通过富阳日报和富阳电台的广告、 新闻宣传可谓是带动了富阳餐饮的根本性变革其品牌在业界也有了相当的影响力“澳门豆捞” 秉承澳门火锅之精华容纳现代都市之时尚一脉相承的古老秘方加上现代技术的科学配制熬出一锅神奇的 “豆捞特色锅底” 造就了具有都市风情特色的现代火锅文化澳门豆捞富阳店开业一周年以来店面红火与原澳门豆捞富阳店开业时通过报纸等宣传而生意火爆的情况相同但由于宣传停止和店家的营销活动没有搞好导致原澳门豆捞店的经营日渐惨淡最后淡出富阳饮食业因此针对富阳人在饮食方面喜好新花样和消费从众心理我们对原澳门豆捞店的营销推广手段进行分析整理出以下几点：1 、没有提炼出自身特色且独有的卖点及摸清消费者求新从众的消费心理2 、宣传手段过于强硬以硬性广告居多3 、最关键的问题在于没有长期系统性的广告宣传在收到一定宣传效