消费者购买行为分析-市场营销单元设计市场营销学课程单元教学设计 消费者购买行动分析 1、教案头 本次课标题：消费者购买行动分析 授课班级 营销1111 课时 4 上课地点 教室、户外 教学目标 能力（技能）目标 知识目标 1、具有辨别消费者购买行动类型和购买角色的能力 2、 具有对影响消费者购买决策的因素进行分析的能力 3、 具有应对上述情况的基本策略和方法 1、 理解和掌握消费者行动模式。 2、 影响消费者行动的因素。 3、 消费者的购买决策进程。 能力训练任务及案例 、器材准备 1、 实地视察不同消费者在购买不同价位产品时的表现并做好记录。 2、借助设计、选购、制作、赠送礼物感受消费者心理活动进程。 案例： 教学器材准备： （1）录音机、录相机或手机 （2）纸、笔 （3）多媒体 参考资料 市场营销学 营销策划与实训 市场营销项目化教学指南 2、教学设计 步骤 教学内容 教学方法 教学手段 学生活动 时间分配 告知（教学内容、目的） 1、理解和掌握消费者行动模式。 2、影
