市场营销,,第五章市场细分与定位,,课程单元教学设计.doc

市场营销,第五章市场细分与定位,课程单元教学设计市场营销课程单元教学设计 第5章 市场细分与定位 1、教案头 本次课标题：市场细分与定位 授课班级 营销 课时 上课地点 教学目标 能力（技能）目标 知识目标 能对企业进行市场细分、目标市场选择和市场定位； 会针对企业实力和市场进行市场定位。 掌握市场细分的方法； 掌握目标市场选择的标准和根据； 掌握市场定位的方法。 能力训练任务及案例 、器材准备 能力训练任务： 市场细分的方法 对目标市场选择模式的案例分析 市场定位方法 对市场定位策略的案例分析 案例： 宝洁公司的洗化产品线 小区超市的经营决策 中国通讯行业的市场定位 器材准备： 多媒体投影仪、电脑 教材、教师手册、学生手册、教案、授课计划、工作证 黑板、粉笔 参考资料 吕1林，岳俊芳.市场营销学(第2版). 北京：科学出版社,2010 吴健安，市场营销学（第4版）.北京：清华大学出版社,2010. 科特勒，市场营销原理，中国人