,核心观点,1,流量回顾整体观察直播供给环比大幅回落，但TOP100主播带货时长稳定，带货商品数稳步增长，头部化趋势加速。7月 份数据跟踪显示，淘宝直播店铺总数为253.83万家，日均开播店铺数为8.46万家，环比下降12.03%；总直播商品件次为 5317.33万件（含重复计算），日均投放商品数177.24万件，环比下降13.6%。期间店铺总直播时间达897.69万小时，环比减 少13.64%。TOP100主播7月直播时长为2.23万小时，较上月下降2.39%，日均直播时长为7.45小时，较上月下降0.18小时。7 月日均带货商品数63.4 件， 较上月增加7.6 件， 增长13.62% 。7月客均单价提升至346元，较上月增加88.6元，环比提升 34.44%。 TOP100带货矩阵美妆护肤、女装童装和时尚饰品环比增长明显。排行榜TOP100的主播带货商品品类统计数据显示，衣、 食、美妆品等商品为淘宝直播带货的核心品类，7月份女装/女士精品品类占比仍然遥遥领先，较上月提升3.79pcts；其次占比 排名靠前的品类分别是美容护肤/美体/精油、童装/婴儿装/亲子装、箱包皮具/热销女包/
