,中国彩妆市场白皮书 第一篇：中国彩妆市场趋势概览 2020年6月8日,主要观点,主要观点,中国彩妆行业在疫情期间受到一定冲击，但中长期市场发展潜力高。随着疫情逐渐褪去，消费者对彩妆产品的需求迎来强烈反弹。这并非只受驱动于所谓的“报复性消费”，而是 更多地源于近年来中国消费者对日常美妆追求的日趋成熟、国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力等多重因素的共同推动。 中国彩妆市场尤其是二、三线及以下城市与欧美成熟市场相比，仍有巨大发展空间。一线城市消费者的彩妆消费习惯已日趋成熟，而二、三线及以下城市消费者接触彩妆产品仍相 对早期。随着彩妆消费从单一唇妆向其他品类延伸，未来中国彩妆市场将加快多元化发展的步伐。 在消费者端、供应链端和电商/社交营销平台端的共同驱动下，新兴国产彩妆品牌突出重围。领先国产品牌近两年销售呈几何式增长，国产品牌头部效应明显，集中度快速上升。 新兴国产彩妆品牌的消费者主要以30岁以下年轻女性为主，低线城市消费者比例更高。以学生和刚入职场的年轻群体为主，对新兴事物的接受度也更高，在三线及以下城市的消费 者比例更高，整体收入水平也略低。 以质感/功能为卖点的
