表现概念-十个广告语解读.doc

广告策划课后作业一、收集十条品牌广告的表现概念（ 1）巴黎欧莱雅你值得拥有（ 2）自然堂你本来就很美（ 3）海澜之家男人的衣柜（ 4）雀巢味道好极了！活出敢性！（ 5）雕牌只买对的，不买贵的（ 6）百岁山水中贵族（ 7）戴比尔斯钻石很久远，一颗永流传（ 8）百度百度一下，你就知道（ 9）海尔真诚到永远（ 10）农夫山泉有点甜二、背后的潜台词，即诉求点分析，以及为什么采用此种方式（ 1）巴黎欧莱雅你值得拥有巴黎欧莱雅， 承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国 ”。这一句广告语 “你值得拥有”， 其潜台词很明确地也很自信地告诉消费者， 这款产品的高贵和价值， 似乎在冥冥之中就让购买它的人上了一个档次，让你体会上档次的保养。同时，“拥有”也诠释了一种王者风范，除了高贵之外，还有一种王者的霸气的感觉，对消费者有一种难以言说的说服力。