别让第一桶金成为最后一桶金！访整合营销传播之父唐E舒尔茨18日，“整合营销传播之父”唐 E舒尔茨受聘成为清华经管学院的访问教授，开始在清华讲台上谈经布道。此前，舒尔茨曾玩笑般地感慨：“我这辈子最后悔的事， 就是没早点来中国”。也正因如此， 自从舒尔茨 2000 年第一次到中国后， 3 年中有 5 个月的时间是在中国度过的。现在的舒尔茨对中国市场及中国企业有了相当多的了解，关于未来中国企业的营销之道，舒尔茨有其独到的见解。要做营销，必须建立顾客数据库记者：美国企业现在是怎么做营销的？舒尔茨：如果单从营销的手法来看，美国企业有的，中国企业也都有。现在美国最好的、 发展最完备的营销组织， 包括一些研究机构、 服务性机构和公司都已经认识到，以消费者、以顾客为导向，是一种非常非常重要的转变。它们都在有意识地收集客户的信息， 并将其归整和分析， 并将这些信息与自己的产品和服6文章来源网，仅供分享学习参考务进行挂钩，以求更好地服务于市场。大家有一种共识：要做营销，必须建立顾客数据库。记者：
