绪论：色彩给人们的情感带来影响，红色具有热烈、兴奋的情调；绿 色具有冷静、稳定的情调；蓝色具抑郁、悲哀的情调等，每一种颜 色代表不同的语言，不同的性格表现。消费者在消费时，也将受到 产品的语言的影响，色彩被歌德分为积极和消极的两类，当企业长 期以一种积极的色彩，如红色、黄色等面向消费者，那么企业在消 费者心中树立的形象也将是积极的、活力的、热情向上的，也带动 人们的一种积极的思考、积极的生活方式。在目前，市场的同质化异常严重，流行的品牌的产品造型，色 彩一窝蜂涌向市场。要在这样的市场下脱颖而出只有通过走差异化 道路，这就需要企业用独特的语言、以及独特的表现方式、独特的 风格来呈现产品，形成一种特有的企业产品色彩品牌形象。一色彩在包装设计中的作用色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市 场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑 消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这 都离不开色彩的设计与运用。“色彩， 具有塑造性格和开拓市场的功能。 ” 在当今的市场上，色彩的运用在各个
