银行营销学教案——银行营销计划的制定.doc

银行营销学教案银行营销计划的制定教 案课程名称:银行营销学授课班级: 授课时间： 任课教师:覃永盛使用教材名称、版本: 徐诺金 赖丹声银行营销学原理与案例、珠海出版社2004年2月参考资料：日立市场营销计划书案例、麦当劳公司市场营销计划书范例、信誉卡市场营销案例、我国汽车消费信贷业务发展研究（中华市场资讯网）课题：银行营销计划的制定：以汽车消费信贷营销为例教学目的与要求：通过本课题学习，学会利用市场营销管理进程理论，对金融企业营销实践中存在的问题进行分析研究，制定金融产品市场营销计划方案，以提高营销策划能力。 重点：市场营销计划中有关市场营销战略与策略的制定难点：企业营销战略计划的体系教法：包括课堂学习、小组学习法（合作学习）、市场调查法、案例讨论法。 教具:教案、粉笔时间分配：温习旧课5分钟 讲授新课80分钟 小结巩固5分钟教学内容： 课题教学整体假想： 从市场营销管理进程理论体系入手，引出市场营销计划的概念和经常使用的计划书模型