摘要,- 2 -,核心摘要：独立站为跨境电商主流销售渠道之一，相比于依附第三方平台更利于自主品 牌的打造与消费者价值的实现。与国内电商竞争格局不同，欧美龙头综合电商市占率显 著低于国内，为海外独立站兴起提供了良好的发展环境。海外疫情下电商市占率快速提 升，电商独立站投资价值进一步凸显，建议从两条主线把握投资机会：综合实力突出的 海外独立站电商SAAS服务商，建议关注Shopify；具备强大流量运营、供应链优势的 国内跨境出口电商独立站，建议关注SHEIN、ZAFUL（服装组覆盖）。 独立站更有利于打造自主品牌与消费者价值的实现。早期跨境电商企业大多选择第三方 电商平台，但在发展的过程中日益遇到三大问题：1）站内的流量与运营费用越来越高； 2）难以从平台方获得用户的核心数据，进行精准营销与用户深耕；3）缺乏一定的自主 性，不利于品牌营销。独立站可提升品牌运营的独立自主性，与消费者建立更为直接、 持续的联系，更有利于打造自主品牌与消费者价值的实现。目前独立站已成为跨境电商 主流销售渠道之一。 海外龙头电商市占率相对较低的竞争格局为独立站兴起提供良好环境。海外龙头电商市 占率相对较低，原因包
