课程类别：专业必修课开课单位：金融系授课对象：本科层次金融专业 学时与学分： 54 学时， 3 学分使用教材：金融营销，杨米沙等编，中国人民大学出版社，2011 年 8 月学习目的与要求金融营销是金融专业学生的专业必修课之一。主要内容包括： 金融营销环境， 个人和公司金融交易行为分析，市场调研， 金融产品及其定价策略，金融产品交易渠道和促销策 略，金融服务的人员、 过程以及有形展示策略。金融营销是现代营销理论与金融学想结合的学科交叉的新兴理论，以适应金融市场的变化和发展。本门课程运用营销学的理论，分析研究金融企业、 产品及其市场的营销问题，体现了很强的金融行业特点。先修课程为金融学或相近课程。授课方式以课堂讲授为主，并辅以课堂讨论、案例分析、实验教学、多媒体教学及网络教学等形式。第一章金融市场概论本章学时： 4 学时教学目的：本章主要介绍金融市场，金融工具（金融产品）和金融机构。通过本章的教学，要求学生了解金融市场的基本功能和结构，知道我国主要的几个金融市场的现状，理解主要金融产品的概念和特点
