房地产经典广告文案万科香山公馆系列广告之一的世家气蕴欲隐难藏关于“公馆”，词典里有一个明了的解释 旧称城市中官员和富人的住宅。早在一百年前，中国就有了公馆。20 实际二三十年代的上海，西风东渐， 更是形成了海派特色的 “公馆建筑” 和“公馆文化”。在人们的原有印象中， 公馆掩映于梧桐树之中， 深藏于高墙背后， 饱含着过往岁月的沧桑与万种风情，承载着历史名门望族盛世春秋的 历史建筑，更凝聚了近代中国的历史风云以及超越建筑本身的历史价 值和文化内涵。这样的建筑， 其魅力韵致因地理人文而得以封存， 其摄入的建筑光芒不会随时光的流逝而消退， 甚至还会因其古远而成为经典。 面对神圣的历史创建， 你会发现它已不仅仅是简单意义上的房子， 而是尊贵的象征、历史的见证世家气蕴，即使隔着公馆重门，也浓浓的散发出来。它的诉求对象是一位在事业上取得辉煌成就，渴望使自己的家族作为贵族而繁衍的高端人士。对公馆的解释，对公馆价值的揭示、对 公馆符号意义的描述，既表达饿了“香山公馆”楼盘的价值与品质， 更呈现了目标消费者的深层需要。同样是房地
