产品开发方案与营销规划.doc

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玛格莲娜”香妆:产品开发方案与营销规划第一部分 香水市场现状一、 香水的基本知识可以说,人类的历史有多长,香水的历史就有多长久。在古埃及、古希腊、古罗马、古波斯(阿拉伯)和中国古代,都有制造和使用香水的记载。从中世纪开始,法国成为世界上香水生产和制造最有影响的国度。1 香水的分类A 按香料对比度可分为:种类 浓香水 香水 淡香水 古龙水香料浓度 15-25% 10-15% 5-10% 2-5%酒精 75-80% 80% 80% 80%蒸馏水 0-5% 5-10% 14-15% 17-18%持续时间 5-7小时 3-4小时 2-3小时 1-2小时B 按使用对象可分为:女用香水、男用香水和中性香水。按香族和香型可分为花香族-以花草植物为原料柑橘族-以柑橘类植物为原料蕨香族-以蕨类植物为原料柏香族-以大自然植物为原料木香族-以木本植物为原料东方香族-又称麝香族,以动物分泌物和植物香料为原料皮草香族-以动物皮革气息结合其它香料为原料醛香族-以乙醛为挥发剂,结合花香族原料制成

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