陈麻花食品有限公司营销整体策划方案.doc

陈麻花食品有限公司营销整体策划方案组长： 组员： 第57页共55页 目录一、背景与现状11、现有的营销手段：22、现有渠道：23、消费者的需求：2二、环境分析3（一）外部环境3（二）内部环境分析4三、战略分析5企业文化5企业核心竞争力6可利用的资源6四、定位分析7总的定位71、定位说明8二、目标定位8市场定位分析9四、渠道定位9五、价格定位分析10五、品牌区隔10一4P营销组合策略：11二其他一些营销策略：12六、产品策略：13产品定位：13产品组合策略：13（1）产品差异化策略13（2）新产品开发策略14（3）品牌策略14（4）产品生命周期的运用策略14七、营销组织构架设计与职责151.设计目标152.组织结构设计