陈麻花食品有限公司营销整体策划方案组长: 组员: 第57页共55页 目录一、背景与现状11、现有的营销手段:22、现有渠道:23、消费者的需求:2二、环境分析3(一)外部环境3(二)内部环境分析4三、战略分析5企业文化5企业核心竞争力6可利用的资源6四、定位分析7总的定位71、定位说明8二、目标定位8市场定位分析9四、渠道定位9五、价格定位分析10五、品牌区隔10一4P营销组合策略:11二其他一些营销策略:12六、产品策略:13产品定位:13产品组合策略:13(1)产品差异化策略13(2)新产品开发策略14(3)品牌策略14(4)产品生命周期的运用策略14七、营销组织构架设计与职责151.设计目标152.组织结构设计
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