东风风神杯营销挑战大赛路秀方案.doc

东风风神杯路秀活动策划方案团队名称：风行天下队团队成员：前言此策划书旨在为了东风风神品牌车的路秀活动进行策划。在策划前期，我们针对华中农业大学市场，深入了解了本校教职工的购车偏好、对风神品牌的认知、购车意向等信息。对此深入的分析和汇总形成调研报告后，我们进一步进行了环境和消费者研究以及swot等相关分析，并有针对性的制定出活动的目标、宗旨及具体的路秀活动行动方案。策划中，我们按照风神车系的性能特点，划分为不同的篇章，希望能良好的体现其多方优良性能，让消费者了解并从心理上认可此车系。希望在顾客对风神汽车有一定了解的基础上，引起顾客兴趣，诱导需求，增加销售量，扩大市场，建立声誉。制定方案的同时，我们也制定了公关关系管理、费用预算、方案的控制和实施以及活动效果评估和考核的办法，力求全面把握，做好充分的准备，以保障路秀活动的顺利进行，实现预期的目标。目录一、摘要4二、策划目的