东山雅居品牌形象传播暨营销推广策划方案前 言本次广告提案将表现我们对东山雅居的理解和广告建议,旨在准确体现本项目的整体优势及项目特色,使之能在短时间内建立起本项目的品牌形象,扩大其知名度。并通过一系列新颖而有创意的广告策划,激起消费者对本项目的强烈关注,促使消费者产生购买行动。一、市场分析1、宏观环境分析东山区位于广州市中心地带,方圆17.2平方公里,北倚白云山、南望海珠区、西邻越秀区、东接天河区,因明代东山寺而得名。辖界曾是明、清时代的番禺县城东部的鹿步司,俗称东山,自古就是个人杰地灵的地方,很多历史名人都曾在东山地区活动过、居住过,如孙中山、毛泽东、周恩来、邓颖超、鲁迅、许广平、廖仲恺、何香凝、廖承志、胡志明、陈树人、陈济棠等。东山区全区水陆面积17.2平方公里,常住人口58万,辖10条行政街,具有优越的地理位置和人文条件,区内交通网络发达,现代化的楼宇鳞次栉比,历来就是广东省的政治文化中心,是广州省党、政、军首脑机关所在地。近年来,随着广州市建设现代化国际城市步伐的加快,已逐渐成为了广州市繁华的商贸、旅游和金融中心城区。东山