动力北京广告与营销推广方案.doc

动力北京（暂定名）广告与营销推广方案同路广告有限公司出品目录一、市场环境分析二、项目卖点分析三、消费者研究四、关于定位五、产品开发建议六、关于命名七、传播策略八、媒介投放分析九、总体推广构思十、关于销售终端和非销售终端一、市场环境分析:(一) 宏观环境:1、 作为舶来文化的酒吧街广泛存在大中城市,都是以欧美风情为主。2、 目前在北京,酒吧经营有三里屯酒吧街、海淀酒吧街和朝阳区其他酒吧街(亮马桥路)等，但随着北京新生事物地不断涌现，传统酒吧商业经营模式已显落伍。3、 随着申奥和入世的成功，一个更加开放、进步的北京急需与之适应的文化配套设施地更新。(二)微观环境:1、 朝阳区在北京市政规划中将会成为北京的中心商务区,这将带旺朝阳公园区域的商业氛围和商业经营，项目发展前景一片大好。但项目所处的朝阳公园,周围配套及公园内设施尚处规划阶段，所以，市场对该区域发展前景尚待观望。2、 朝阳公园内对资源的合理配置(多功能