倾情珠江 尽兴青春 全国高校市场营销大赛 营销案例 题目：倾情珠江，尽兴青春 广州珠江啤酒营销方案 摘要 随着中国改革开放不断深入和经济的快速发展，中国啤酒企业雨后春笋般地 成长起来。 自上个世纪 90 年代初以来，青岛、燕京、珠江、哈尔滨、金星等几家大啤 酒集团迅速地发展起来，并成为支撑中国民族啤酒工业的脊梁和中坚力量。但是 与此同时，外国企业也陆续进入中国啤酒市场，市场竞争也日益激烈起来。 广东作为中国经济较为发达的地区，广东啤酒市场已逐渐演变成中国啤酒业 竞争的主战场。而被冠以“南有珠江”品牌的珠江啤酒，则是广东规模最大、知名 倾情珠江 尽兴青春 度最高的的啤酒企业。 广州珠江啤酒集团有限公司于 1985 年建成投产，是一家以啤酒业为主体、 以啤酒配套和相关产业为辅助的大型现代化企业，珠江啤酒已成为中国驰名商标、 中国名牌产品和绿色食品。珠江啤酒秉承珠江文化开放、务实的精神，在中国啤 酒行业中创造了一个又一个的“奇迹”。 但是，在现代化的浪潮中
