建行产品校园营销方案.docx

七组建行产品营销方案建行产品营销方案第七组：最强王者队lenovo2017/8/27建行手机银行校园营销方案21、背景概要21.1前景概述21.2学生为什么会选择建行手机银行32、产品介绍32.1功能介绍：42.3.1主要功能：42.3.2其他功能：52.4业务特点63、市场分析73.1 目标群体分析73.2 市场环境分析83.2.1微观市场营销环境83.2.2宏观市场营销环境93.3 价格定位分析93.4 竞争状况分析93.4.1手机银行与网上银行，传统网点银行和电话银行的比较93.4.2手机银行同行之间的比较113.5 SWOT分析114、营销组合策略124.1宣传策略124.2活动策划144.2.1联合商家改变支付理念（可行）144.2.2校园户外广告（可行）144.2.3校园宣传活动154.2.4商户拓展165、风险管理165.1操作风险