解析宝洁激爽的广告营销方案 5月以来,为配合大陆新推品牌 “激爽”((ZEST)沐浴产品的上市推广,宝洁公司在南京、北京、天津、成都、武汉、上海、广州、深圳8大城市举行了“沐浴劲歌”路演活动。活动所及之处,无不引起大众及媒体的关注。有媒体甚至以“美女当街洗澡”等极具“诱惑力”的标题爆炒。营销界更是对宝洁此举颇多异议。 一向以雅俗适度闻名的宝洁为何难以免俗?宝洁大做美女文章意欲何为?“性销”是否一定是无往不胜的传播利器?从头解剖宝洁激爽,或许能获得启示。从爵士到激爽 ZEST的命名与定位主持人:ZEST这个品牌在香港推出的时候中文名字叫“爵士”。现在,宝洁公司将ZEST全新包装,以“激爽”的中文名称推出,其对产品定位较之以往肯定有天壤之别。宝洁公司对ZEST的重新定位,大家有什么看法?冷振兴:我认为香港和内地出现的这种差异源于宝洁的产品经理负责制,一样的东西在不同地区出现不同的定位应该说是正常的,因为每个地方的消费水平、地域文化、消费者的素质水平都是有差异的。所以定位没有好坏之说,谁卖得多、卖得火,谁就是牛,谁的定位就更准确