酒店式公寓营销方案.doc

目 录引言策划目的第一部分 市场调查与分析物业名词解释楼盘案例市场分析及小户型物业分析第二部分 产品策略策划思路产品规划定位卖点梳理第三部分 客户分析目标市场定位与分析目标客户锁定第四部分 价格策略价格策略具体措施第五部分 营销推广推广策略及遵循原则具体营销战略入市策略推广策略引 言对于公司单身公寓项目的市场研究，决定了本次项目营销策略总体思路方案，也如其本身一样充满着难度，更具挑战。如何将如此庞大而复杂的推广体系理顺、理清，并且富有执行性？如何从种种困难与矛盾中找出正解，解决变数及不确定的风险？如何构架一个从战略、战术到战役一气呵成，打动市场的市场攻击体系？一个项目的推广成功，需经多方面努力及细致铺垫，而这些工作必须经多方面的专业人士担当，本项目的市场定位，形象包装，广告及宣传策略等工作，均需严谨地执行。本策略，仅做概要性阐述，并将随市场变化情况适时调整。策划目的1树立产品品牌，体现公司单身公寓项目的2个价值：升值空间-项