露友一体式公益营销整合方案前言随着2008年北京奥运会的成功举办，我国的运动产品行业再一次出现了巨幅增长。据可靠数据显示在2009年以来我国运动产品行业的年增长率稳定在15%左右，预计在2012年会达到1200亿左右的市场。现今消费行为逐渐从商品消费进入品牌消费，作为“露友”在内地知名度并不高、市场占有率低、品牌形象模糊的沿海品牌，要想在全国市场来分得更多“蛋糕”，提升品牌知名度、重塑清晰的品牌形象、增加品牌好感度至关重要。如何做品牌？如今的中国运动产品市场品牌形象鲜明，知名度高的品牌已有一大批。为了让“露友”在消费者心智中区别开来，运动产品同质化、人们开始注重产品使用中的感性利益，超出功能要求等主客观原因，我们对“露友”进行了从定位“有爱，有责任”的新型企业。对现有市场进行了更一步细分，目标消费群是弱势群体，核心目标消费群是“弱势群体中的青少年”。通过这两步塑造一个不同于现有竞争者形象的品牌形象。针对于重新定位的品牌形象和目标消费群，本策划案选用公益营销为推广手段。提出“露友阳光行动”这一中心活动主题，宣传推广以此活动为轴线展开，借助公益活动与不
