澎湖高级公寓尾盘营销宣传方案.doc

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澎湖高级公寓尾盘营销宣传方案澎湖公寓作为武汉的高档公寓楼,已树立了高素质的品牌形象,A、B、C三栋的销售呈现良好的态势。在目前销售旺季到来之际,为了迅速完成尾盘的销售工作,根据集团的要求,特拟定现阶段广告宣传方案。一、目前销售上的瓶颈1、澎湖公寓作为亲水高档公寓,其优势在前期的销售中发挥得淋漓尽致,而临湖面的住宅基本销售一空。2、目前剩下的主要是B、C两栋背湖的住宅,尚存17余套,这些单位无法凸显面湖的视觉优势,而且价格上与临湖的现房差距不大,使很多客户了解后感觉不划算,从而导致销售不畅。3、价格不能反映价值,背湖住宅优势无法凸显已成为目前销售的瓶颈。二、突破销售瓶颈的对策首先,主要是扩大消费人群,降低价格。背湖的住宅价格从2880元/平方米下降到2680元/平方米,从而使客户的收入阶层从高层(70万元/户)扩大到包括中层(50万元/户)。在选择方式上,十层以下是明确的降价,十层以上以送装修的形式变相降价。其次突出背湖房的内在优势,如阳光充裕,是“阳光房”;精装后的成品房,可直接入住等。同时还有澎湖区域固有的优势,这样就能真正吸引到这部分潜

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