品牌营销推广方案.doc

色非品牌营销策划色非印象 扬帆启航色非品牌营销策划启航启航风采录目录一、背景41.1国内女鞋市场总体状况41.2成都女鞋市场状况41.3色非简介5二、市场分析52.1色非成都市场调研报告简析52.2色非的SWOT分析92.3色非市场细分112.3.1 横向细分112.3.2 纵向细分122.4市场选择定位132.4.1色非市场选择132.4.2色非市场定位13三、营销思路143.1营销思路图143.2营销思路-文化与战略营销相结合153.2.1.感性解读153.2.2.理性剖析153.2.3.最终目标153.3营销亮点-借助文化拓展品牌163.1.1传统营销与文化营销的对比163.1.2理论支持163.1.3营销亮点综述16四、营销策略174.1产品策略174.1.1产品意义174.1.2色非产品战略定位184.1.3色非产品战略“三分法”18