目 录 前言2 第一部分 项目基本情况解析 4 第二部分 项目推广主题解析 11 第三部分 项目营销推广策略 16 第一节 项目总体推广思路16 第二节 项目分阶段推广策略25 第四部分 项目营销推广费用制定原则 61 前 言 1、本方案为整体推广思路，具体的工作开展 以此方案为理论依据。分阶段、分内容具体细 节安排详见各阶段具体工作计划与方案，如具 体的报广策略详见每月报广投放计划，具体的 活动策略详见每月活动计划与方案。 2、推广阶段划分必须与项目工程进度紧密结 合，工程进度以及准备配合工作将直接影响营 销推广节奏。 3、多层整体价格策略与价格走势详见专项方 案，力争在多层的后期营销中通过推广、造势 与现场销售技巧拉升均价，尽快回笼资金，达 成甲方要求。 4、本方案主要为项目多层部分的营销推广修 订方案，对于其中的一些计划安排，在经过讨 论的基础上进行了修改。未尽事宜在以后工作 开展中不断完善。 5、本方案多层营销推广计划为理想状态下 （宏观经济面、政策面及市场格局没有质变， 工程开发进度如期完成、资金流通状态良好， 没有不可预见因素影响项目整体运作节奏
