校园“凡客”营销推广方案.doc

目 录一、项目概述41.1 项目简介41.2 项目意义41.2.1 立项背景41.2.2 具体目标41.2.3 拟解决的关键问题5二、市场分析62.1 行业概况62.2 国内外市场调查72.2.1 问卷调查72.2.2 二手店实地采访102.3 市场定价112.4 SWOT分析122.5 小结12三、产品和服务的形势及特色133.1 产品及服务介绍133.1.1 回收服务133.1.2 交换服务133.1.3 代卖服务133.1.4 销售服务133.2特色与创新点143.2.1解决同学们“搬家的烦恼”143.2.2 货源的年轻性143.2.3 市场的广泛性143.2.4 方式多样性14四、推广策略154.1 推广内容154.2 网站推广164.1.1 网站推广目标164.1.2 推广方案164.3 推广愿景18五、运营与管理195.1 运营机制1