丽人服装品牌策划书.doc

“ 丽人”品牌策划书 目录第一章 概述第二章 市场分析一、产品分析二、竞争者分析三、市场需求分析四、市场趋势分析第三章 SWOT分析二、劣势分析三、机会分析四、风险分析第四章 营销战略STP一、市场细分二、目标市场三、市场定位（第五章 营销策略一、产品策略二、定价策略三、渠道策略四、促销策略 第一章 概述改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50以上出口国外市场。据海关统计，2003年 1-11月份服装及衣着附件累计出口46930亿美元，比去年同期增长2521。其中，梭织服装及附件出口 20682亿美元，比去年同期增长2024；针织服装及附件出口1618亿美元，比去年同期增长2662。另据中华全国商业信息中心统计，200