这家啤酒企业找到我们时讯策划的时候，基本已经进入了啤酒行业的销售旺季。如果按照正规的工作流程肯定来不及了，我们通过深入市场进行短暂的调查后，选择了几款颇具针对性的产品，把工作重点放在了产品的市场推广上来。 众所周知，我国啤酒行业经过十几年的高速发展，啤酒的供求矛盾已是异常尖锐，啤酒产量出现了相对的“过剩”。这家啤酒企业作为行业的后起之秀，一直在积极应对市场上出现的各类竞争，寻求更多的市场空间，以此来进一步发展壮大自己。为此，我们推出了一次规模宏大的夏日推广促销活动。 然而，面对目前市场上出现的各种竞争手段，如专销制、开瓶有奖、集盖有奖、喝啤酒中奖等千篇一律、效果不太明显且企业促销费用不断增高的情况，能否有新的、更具吸引力的促销方法出现，是摆在现实面前的重要课题。 那么什么样的促销手段才是有效的促销手段，是我们所期望的？衡量的标准是什么？郭野认为能够满足以下几个方面条件的才算是好的促销方法：销售额的大幅度提升；市场占有率的扩大；有效地扼制了竞争对手；不仅对品牌没有伤害反而进一步提高了品牌的知名度与美誉度；活动过后还有持久效应。 那么需要采取哪一种促销方式
