摘要 目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10至20,目前在我国DM广告占广告市场近1市场份额，与国外相比，国内DM媒体的成长空间巨大。 受众细分是媒体市场发展的趋势。 校园消费类DM杂志几乎空白。 针对高校的宣传层出不穷，但多为零星小规模，需要一种固定的良好形式对其进行整合规范。 校园DM广告客户群庞大，任何与大学生生活学习相关的商业形式均可成为潜在客户。 DM杂志投资回报高，投资风险较小。项目背景 DM是英文Direct Mail Advertising的简称，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材广告专业基础知识中，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。DM在中国 DM不是什么新鲜玩意儿，它是一种营销方法，目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10至20。
