云南白药牙膏策营销划书.doc

云南白药牙膏营销策划书云南白药牙膏的营销策划书 经贸管理分院目 录1.背景资料41.1企业基本情况41.2策划书用途42.营销环境和状况分析52.1市场状况52.2产品状况62.3竞争状况82.4分销状况102.5宏观环境状况102.6未来产品发展趋势113.产品及市场的优势、劣势、机会、挑战（SWOT）分析123.1内部优势分析（Strengthes）123.2内部劣势分析（Weaknesses）123.3市场机会分析（Opportunities）133.4市场威胁分析（Threates）143.5总结（Threates）164.营销策划目标164.1财务目标164.2营销目标165.营销战略175.1产品策略175.2价格策略185.3渠道与传播策略185.4市场调研206.行动方案227.附录124