大光明眼镜广告策划书.doc

大光明眼镜广告策划书 姓名 学号 班级目录目录1第一部分 大光明眼镜简介2第二部分 营销环境分析一、眼镜行业环境分析2二、大光明眼镜的SWOT分析3 三、竞争者分析 1竞争对手的判定32竞争对手分析43竞争形势总结4 四、主流消费者分析 1主流消费者配镜的眼镜店分布4 2主流消费者分析4第三部分 大光明眼镜市场定位5第四部分 大光明眼镜营销组合5 一、促销策略5 二、广告策略 1广告目标62广告主题63媒体广告选择194评估广告效果75公关活动7第五部分 广告预算7第一部分 大光明眼镜简介 四川大光明眼镜公司是成都市专业化、老字号大型眼镜连锁企业之一，公司目前拥有各级连锁店近30余家。公司凭借可靠的质量、精湛