桃之夭夭槟榔推广策划书.doc

“桃之夭夭”广告推广策划案小龙王女性槟榔新品上市推广计划 策划人员： xx xx xx前 言面对日益激烈的市场竞争，湖南的槟榔市场尤其是湘潭的基本上已经达到饱和状态，如何在原有的市场上拓展出新的领域是一个迫在眉睫的问题。据我们了解，由于传统的槟榔都是针对男性，槟榔果子大且对口腔有严重的刺激，很多人的观点反应嚼食槟榔对身体有害而且容易致癌，因此不少人对此望而却步。面对这种情况，我们设计了一款专门针对女性的“桃之夭夭”槟榔，这款全新的槟榔相对于传统槟榔来说有以下几个特点：口味偏淡，更适合女性食用或者初嚼槟榔者；果子个体较小，主要是针对当前槟榔果子太大，食用时不雅观而设计的；包装更新颖独特，采用盒装，中间开口，里面带内包装的设计模式；健康影响小，更加注重槟榔制作过程的干净安全可靠性。由于女性槟榔是前所未有的，因此在市场导入方面需要谨慎，我们将于2011年在湘潭市区做一个初步宣传推广，包括开展一系列的户外活动、广告、以及