氟轻松维B6乳膏上市策划书皮肤病外用药市场调查分析 ： 在目前国内外医药市场中，抗生素类药物占有的市场份额非常大，利润率也比较高，是众多厂家都在竟相争抢的焦点。其实，一些边缘市场也不容忽视，比如说皮肤病外用药市场，近年来越来越表现出良好地发展势头。麦肯光华（北京）国际品牌管理机构于2006月到7月期间，协助漳州健源堂制药有限公司针对“婴爽美宝维肤膏”在全国10多个省会城市对3100多个家庭皮肤病外用药情况进行了电话抽样调查。当时总体感觉市场比较混乱，对终端药店的基础工作要求比较高，而厂家网络覆盖面严重不足，最终予以放弃。同时厂家选择回款比较快的炒作型保健品“红衣女人清润胶囊”与麦肯光华合作全国市场招商策划。皮肤病外用药市场呈现如下几个特点：1、药店是OTC销售主渠道。本次调查结果显示，大多数家庭到药店购买皮肤病外用药。这部分家庭占购买皮肤病外用药家庭的76%；到医院购买皮肤病外用药的家庭只占14%，其他购买地点还有超市/商店/便利店柜台、诊所/社区医疗站和单位/学校医务室等。这一渠道特点与皮肤病外用药多为OTC药物有关。这一调查结果表明，皮肤病外用药，尤其
