,目录,2,3,美妆行业洞察 美妆行业整体变化趋势 用户品类偏好趋势 品牌内容消费偏好趋势 国货美妆案例研究 美妆内容消费人群画像 女性vs.男性美妆内容消费群体 年轻化美妆内容消费群体 轻熟美妆内容消费群体,美妆品牌营销建议 建立用户信任：口碑众创 契合用户习惯：精细化运营,美妆行业洞察,1,美妆行业洞察-小结,整体趋势,虽然受到疫情的影响，但4月以后 整体美妆行业迅速回暖领跑大盘， 行业景气度仍在提升； 搭载于社交平台的内容种草，在美 妆品牌营销中扮演重要角色； 小红书作为生活方式社区，通过长 期在美妆领域的积累，形成了自有 的、庞大的美妆流量池。,用户品类偏好,彩妆内容依旧是小红书用户的心 头好，但2020上半年护肤和个 护品类的内容增速显著； 疫情期间催生口罩妆流行，眼妆 借势迎来新的增长机会，且眼影 和眼线笔/眼线液是增长最快的 单品； 同时消费者对于面部和身体的护 理需求更加精致化，眼部、手 部、颈部的护理需求走高。,品牌内容消费,国货美妆,大众品牌市场持续扩张，以国 货品牌的增速最为明显； 高端化市场仍由欧美系主导， 但疫情期间受到了比较明
